2019-02-15    来源：http://www.ningde.haozhou.shanxi.linyi.jiaxing.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com/    点击（jī）：5082   

　　“别让（ràng）你（nǐ）的头屑陪（péi）我过夜（yè）……”当身（shēn）边的朋（péng）友无意间哼唱（chàng）起这首歌时，我们面面相觑吃了一惊，我（wǒ）的天，他竟然毫无底线地把（bǎ）《奇葩说》献媚给金主（zhǔ）海飞丝的广告（gào）歌（gē）唱了出来，到底是（shì）什（shí）么暗黑的力（lì）量控制了他？没错（cuò），这就（jiù）是洗脑式植（zhí）入（rù）广告的效果（guǒ）。

　　就像90后的童年（nián）充斥着“好高兴（xìng）呀！今天又喝成（chéng）长快乐啦”“8008208820DHC””恒源祥羊羊羊”等魔咒般（bān）挥之（zhī）不（bú）去的台词一样，说（shuō）起广告（gào），大多数人的（de）第一反应是反（fǎn）感，因为插播在电视剧（jù）中间、忽然（rán）弹出在（zài）电脑（nǎo）桌面上（shàng）的（de）广告实在是（shì）有够恼人。虽然达到（dào）了让观众（zhòng）记住的效果，但是却产（chǎn）生了反（fǎn）效果。这可不是品牌商们（men）花大（dà）价钱买（mǎi）广告位的目的。

　　这也是近年来（lái）为（wéi）什么品牌金主们更加倾向于在影（yǐng）视（shì）作（zuò）品中植（zhí）入广告（gào）的原因之一，影视广（guǎng）告植入宣传效果（guǒ）让人觉得可怕（pà）,这里开云手机入口和菲力克说（shuō）说电影（yǐng）植入广告的分类，相信会对您有所帮助。

　　根据（jù）植入程（chéng）度的不同，电影植入（rù）广告大体可以分（fèn）为以下四类：

　　1

　　场景（jǐng）植入

　　场景植入主要是指品（pǐn）牌视觉符号或商品本身作为影片内容中故事发生的（de）场景或（huò）场景组（zǔ）成的一部分出现。电影里的汽车（chē）、手机、景点、房（fáng）产、服装、首饰、化妆品，随着剧情的展开，进入镜（jìng）头。一部电影，可以成为品（pǐn）牌的展示舞台。

　　场景植（zhí）入的（de）方式由（yóu）于（yú）其时间（jiān）成本低、可操作性高，在中国商业（yè）电影中使（shǐ）用频次很高，比较典型（xíng）的（de）就是《杜拉拉升（shēng）职记》，开场前5分（fèn）钟，几（jǐ）乎是（shì）品（pǐn）牌场（chǎng）景（jǐng）秀，尤其是益达的多次出现，甚至让（ràng）人产（chǎn）生了一种女（nǚ）主嗜好“嗑口香糖”的错觉（jiào）。

　　可以说这一种方式要想获（huò）得良好的宣传（chuán）效（xiào）果，其实（shí）也比较有难度（dù），因为一闪而过的Logo观众其（qí）实不容易记得（dé），但（dàn）是过多的出现又（yòu）会和洗脑广（guǎng）告一样，不仅拉低影片质量，还会（huì）引发观众反感。

　　2

　　对白植入

　　对白（bái）植入（rù）就是在（zài）电影（yǐng）中通过人物（wù）的对话巧（qiǎo）妙地将（jiāng）品牌植入其（qí）中，这无疑是（shì）最大的植入路（lù）径。“我家特好找，就在欧陆经典”，简单、明了、纯粹。

　　相较于场景植入，对白植入则更加具有强化效（xiào）果，观众在看电影（yǐng）的时候，有（yǒu）时候很难注意到画面的每（měi）一（yī）个细节，但是听觉（jiào）往往是非常灵（líng）敏的（de）。如果能完美将广告品牌和对白台词融合（hé）起来（lái），对于品牌来说是一件非常（cháng）有益的事情。

　　3

　　情节植入

　　情节植入是指（zhǐ）某一（yī）品（pǐn）牌的商（shāng）品成为（wéi）推动整个影片故事情节的有机组成部（bù）分，品牌或商品不仅仅是在（zài）生活场景或人物（wù）对白中出现，而是几（jǐ）乎贯穿于整个故事。

　　情节植入（rù）已经属于比较深层次的广告植入了，比如在电影《爱情呼叫转移（yí）》中，中国移动几乎贯穿（chuān）全篇，成为了（le）推动情节中不可或（huò）缺（quē）的一部分（fèn）。

　　这（zhè）种植入（rù）方式优势很明显，伴随（suí）电影始终，更（gèng）容易得到观众（zhòng）的关注，也（yě）并不（bú）会像（xiàng）场景植入的品牌（pái）一样让人反感，但是（shì）需要的时（shí）间成本较高，需要在（zài）剧本阶段进行特别定制（zhì），更（gèng）需（xū）要（yào）制片方和品牌方的高效沟通（tōng）和通力合作，操作难（nán）度较大，资（zī）金投入多。这也是中国电影中很少出（chū）现（xiàn）情节（jiē）定制的主要原因所在（zài）。

　　品牌（pái）方无（wú）法估算电影是否（fǒu）能得到票房上（shàng）的成功，那（nà）么投（tóu）入的时间、金钱（qián）成本（běn）能否（fǒu）得到有效的（de）回报就（jiù）会（huì）被打（dǎ）上一个巨大的问号，商人们可不傻，赔本风险高的生意他们不会做。

　　4

　　价（jià）值植入

　　价值植入是指根据（jù）品牌所（suǒ）具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入电影之中，通过故事主（zhǔ）人公的喜（xǐ）好（hǎo），成为主人公个性和内涵（hán）的外在（zài）表现形式，同时通过故事情（qíng）节或生活细节，不断（duàn）演绎（yì）品牌原有（yǒu）的意义（yì），丰富品牌内涵，增（zēng）强品牌个性，进一步提升品牌形象。

　　《阿甘正（zhèng）传》中耐克鞋植入就是价值（zhí）植入的（de）典范。致力于执（zhí）着，奔跑，坚持的理（lǐ）念（niàn）和电影的核心（xīn）主题完（wán）全一致。而阿甘在（zài）里面一（yī）直跑一直（zhí）跑，似（sì）乎就是耐克的广告（gào）片（piàn），但（dàn）相（xiàng）信大（dà）家都不会（huì）有这样的感觉，因为产品和电影艺术形象在核（hé）心价值观上（shàng）已经完全融合。

　　植入（rù）营销的最高境界就是价值植入。它植入（rù）的（de）不是产品（pǐn）和（hé）品（pǐn）牌，而（ér）是一种（zhǒng）价（jià）值，通过价值（zhí）的渗透（tòu），宣扬在其（qí）文化背景下的产品和产（chǎn）品所致力于的终（zhōng）极理念。

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