2022-05-06    来源：    点击：1943   

    我们的大脑经（jīng）过千万（wàn）年的进化，天生习惯（guàn）忽略常（cháng）规性的事物，却对（duì）变化十分（fèn）敏感，因为“不符常规”=潜在（zài）的危险/机会，所以文案要时刻保持打破（pò）常（cháng）规的欲望，当然如果你有用不完（wán）的（de）预算可（kě）以（yǐ）打洗脑广（guǎng）告（gào）另说，人民币玩家请随意。

一、当潮流（liú）向左，文案向右

    别人向东我向西（xī），别人峡谷我（wǒ）吃鸡，别人正所（suǒ）谓反向（xiàng）操作（zuò），最为致命。正常广告都（dōu）是（shì）推销（xiāo）自家的（de）产品，而有（yǒu）的广告却让（ràng）别人不要用自己的产品。比如人人贷8周年的广告《真（zhēn）朋（péng）友，讲实话》，当其他网贷都恨不得把钱直接塞你兜（dōu）里的时候，它告诉你如（rú）果没（méi）准（zhǔn）备好，我不希望你来借钱。

二、当大家整齐（qí）划一，文案标新立异

    有时（shí）也不一定非得反着来，跳出（chū）原（yuán）本的规定做出一些（xiē）改变，也可以有出其（qí）不意的（de）效果。就拿香（xiāng）烟广告来举（jǔ）例，上世纪50年是美国烟草业的黄（huáng）金年代（dài），香烟广告铺天盖地，大部分都在诉求独特的口味（wèi）和体验，而云斯顿香烟的文案（àn）却是这么写的：“云斯顿的味道，正如香烟的（de）味道。”这句话说的，就跟说了句话似的，但就是这么一句废（fèi）话却成了当时的（de）流行语，只要你说（shuō）云斯顿，对方（fāng）顺口就能说出后半句：“正如香（xiāng）烟的味道”，跟对（duì）暗号似（sì）的（de），可（kě）见“废话文学”在哪里都有市场。

三、都在（zài）说好听（tīng）的，文案就说点（diǎn）不（bú）中听（tīng）的（de）

    像有一些高端的商（shāng）品销售，有种营销（xiāo）手法是故（gù）意激怒你（nǐ），让你报复性（xìng）消费，这种方式有些上不（bú）了台面，但至少说明（míng）只说好话未必有用，有时说点不中听的可能会（huì）更有效（xiào），只是分寸很（hěn）重要。比（bǐ）如百达翡丽的：“没有人真正拥有百（bǎi）达翡丽，只不过（guò）为下一代（dài）保管而（ér）已。”前（qián）半（bàn）句是充满挑衅的，告（gào）诉你“你永远（yuǎn）无法拥有”，让人略感不（bú）爽（shuǎng），后半句则是让人舒适的，因为想到自（zì）己的孩子，想到这一（yī）份传承，给人（rén）一种喜悦。

    你学会了（le）么？郑州菲（fēi）力克（kè）影视，是一家具有互联网（wǎng）基因（yīn）、审美（měi）在（zài）线的创作和技术全能型（xíng）团队，在娱乐（lè）化营销时代下，视频作品自带文化营销属性。我们（men）是更懂（dǒng）受（shòu）众（zhòng）需求的全流程（chéng）服务商，致力于为（wéi）客（kè）户提（tí）供更有趣、更（gèng）有料、更有价值（zhí）的营销型视频（pín），帮（bāng）助品（pǐn）牌及产品实现（xiàn）刷屏级（jí）高光时刻。如果你有影视制作方（fāng）面的问题，欢迎随时来电，我们会有（yǒu）专业的老师为（wéi）您解答。

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