2022-05-13    来源（yuán）：    点击（jī）：2075   

广告歌的价值，一是抓住消费者注（zhù）意力，帮助你的广（guǎng）告，在一大票其他广（guǎng）告（gào）和电视节目之中脱颖而出（chū）；二是被消费者（zhě）记住，优美动听（tīng）的旋律和（hé）琅琅上口的（de）歌词很容易形成记忆，甚至传唱。比如步步（bù）高音乐手（shǒu）机的经典广告（gào）歌“da la da la da la da...”，当年就（jiù）有（yǒu）大量消（xiāo）费（fèi）者（zhě）上网发贴（tiē）求告（gào）知歌名，想知（zhī）道（dào）这支广（guǎng）告的背景音乐是啥。现在（zài）去搜索“步步高音乐手机”，还能（néng）看到这些页（yè）面。

再比如（rú）Macbook air上市时的广（guǎng）告片。伴随着“l’m a new soul”的迷人歌声，一台Macbook air从牛皮纸档案袋中被抽（chōu）了出来。这首歌的名字叫《New Soul》，还（hái）有歌（gē）词“我（wǒ）是一（yī）个纯（chún）净崭新的灵魂，初（chū）来乍到这个（gè）陌生的（de）世界”，简直（zhí）是对Macbook air的点睛描绘。充分表达了Macbook air的品（pǐn）牌调性，带给消费（fèi）者的感受与体验。这是我心目中最完美的广告歌。（苹果对（duì）于广告歌的（de）运用（yòng）简直出（chū）神入化，几乎历代ipods广告都有优美好（hǎo）听的广（guǎng）告歌，比如ipods nano3的主题（tí）曲《1234》）

但（dàn）是随着（zhe）互联网（wǎng）的兴起，广（guǎng）告歌似乎没（méi）落了…… 因为（wéi）广告人和企业主突然发现，视频广告领域（yù）出现了一片全新的天地——微（wēi）电影！传统的电视媒（méi）体把视频（pín）广告时（shí）长（zhǎng）限制得死死的，就15秒，多1秒都不行。它耗费了无数广告人的心血与脑细胞去发想这（zhè）15秒创意（yì），然后就那一丁（dīng）点创意还被客户（hù）以产（chǎn）品特写不够多、品（pǐn）牌（pái）logo不够（gòu）醒（xǐng）目给拍死了。但是互联（lián）网成功解除（chú）了视频（pín）广告的禁（jìn）制。1分钟、2分钟、5分钟（zhōng）……这都（dōu）不是事，想怎么拍就怎么（me）拍！不得不说，这极大（dà）点燃（rán）了广（guǎng）告人的创作激情。 终于能创作故事了，终于能玩创意了，终于能尽情（qíng）释放自己的创作欲了……通过这种长（zhǎng）版本的视频广告，去打动消（xiāo）费（fèi）者，让他们主动进行评论、转发、扩（kuò）散，进而形（xíng）成刷屏之（zhī）势，这成了社会化营销、数字营销的标准（zhǔn）套路。微电（diàn）影又可以分成两个流派——

一是走搞笑路线。

这一类微（wēi）电视又（yòu）被叫做病毒（dú）广告、病（bìng）毒视频。最具代表性的案例（lì），其实是泰（tài）国广告，大量夸张搞笑的泰国视频广告，令国内的广告公司（sī）羡慕不已（yǐ）。国内最著名的代表作，则应（yīng）推2005年百（bǎi）度推出的（de）《唐伯虎篇（piān）》。这一视频广（guǎng）告对电（diàn）影《唐伯虎（hǔ）点秋香》的借鉴（jiàn）与恶搞（gǎo）、中文断（duàn）句文（wén）字游戏的桥段、风（fēng）流才子与洋老外的鲜明对比。使得这条广（guǎng）告（gào）在2005年半年时间就收获了2000万（wàn）人次（cì）的播放量（liàng）。

2005年同（tóng）期，鬼才导演李蔚然（rán）为（wéi）NIKE拍了一条（tiáo）《随时运（yùn）动（dòng）》系（xì）列广告，同样非常幽默搞笑。这套广告当（dāng）年拿下一堆广告节全场大奖。05年堪称中（zhōng）国病毒视频的元年（nián）。YouTube在这一年的2月15日创立，随即风靡全球。两个月后，4月15日土豆网正式上线。伴（bàn）随着（zhe）视频网（wǎng）站（zhàn）的出现，病毒视频广告随之出（chū）现（xiàn）。除了搞笑以（yǐ）外，还（hái）有一类病（bìng）毒视频的手法是炫技，比如诺基亚的李小（xiǎo）龙（lóng）打乒乓球、NIKE的小罗（luó）四中门（mén）柱、NIKE的（de）老虎伍兹水上高尔夫、李宁的林丹击球进球（qiú）筒，当年都取得了非常广（guǎng）泛（fàn）的网络传播。这一类微电影的套（tào）路主要是用戏（xì）剧化的（de）剧情，夸张的人物和情节，恶搞（gǎo）、炫技等方式（shì），制造视觉（jiào）奇观，以及让人捧腹（fù）大笑（xiào）的戏（xì）剧化效果，从而形（xíng）成（chéng）病毒效（xiào）应。

二是（shì）走（zǒu）走（zǒu）心路（lù）线。

最（zuì）具（jù）代（dài）表性的案例，应（yīng）说台湾广告。自台湾大（dà）众银行的微（wēi）电影《梦骑士》刷屏整个行（háng）业以后，走心长广告就越来越多了，代（dài）表作极多。比如2011年，支（zhī）付宝讲述（shù）的三个普通人好人好事的真实故事《郑（zhèng）棒棒》《啤酒哥（gē）》《钥匙阿姨（yí）》，比如（rú）招商（shāng）银行的番茄炒蛋，还有《啥是佩（pèi）奇》。这些（xiē）微电影都是走情感方（fāng）向，讲述爱情、亲情、友情，以及（jí）人与人之间的善意与（yǔ）同情（qíng）。

微电影（yǐng）的兴起，是得益于（yú）互联网大发展（zhǎn）之后，视频（pín）网站、社交媒体的出现，给微（wēi）电（diàn）影提供了播放、评论、分享转（zhuǎn）发的平（píng）台。但是，随着短视频平台的（de）出现，又一个新的时（shí）代到来了。作为长版（bǎn）本广告的微（wēi）电（diàn）影也开始式微了，因为（wéi）消费者（zhě）越来越没有（yǒu）耐心。在抖（dǒu）音快手等平台上，一条短视频前3秒钟（zhōng）没有（yǒu）抓住（zhù）消费者注意力，唤（huàn）起观众的观映（yìng）兴趣，那么它就被（bèi）划过去了。

而今天多数走心广告，经常一拍就是5分钟（zhōng）长（zhǎng）。而前面（miàn）2分钟过去了，人物、背景和（hé）主要（yào）的情节冲突还没有介绍清楚，消费者怎么可能有耐心看下（xià）去呢？视频广告的主要表现（xiàn）形（xíng）式，继电视时代的15秒（miǎo）TVC、视频网站和（hé）双（shuāng）微时（shí）代的长版本微电影之后，该在这个短视频平台左（zuǒ）右观众注意力的时代，进行第三次升级了。

今天我们该怎么做视频广告（gào）呢？重新考虑一下被遗忘在角落的（de）广告歌吧！

首先，在短视频平台上，最（zuì）大的内容垂类（lèi）就（jiù）是（shì）唱歌跳舞（wǔ）类的视频，其（qí）受众极其广（guǎng）泛。其（qí）次，今天很多火爆（bào）全社会的流行曲都是在抖音上火起来的（de）。从“我们一起学猫（māo）叫”到“野（yě）狼（láng）disco”再（zài）到“你笑起（qǐ）来真（zhēn）好（hǎo）看”……可（kě）以说，抖（dǒu）音完全改变了消费者听（tīng）音（yīn）乐的习（xí）惯（guàn）和方式，整个流行音乐产（chǎn）业都在研究如何抓（zhuā）住听众（zhòng）注意（yì）力，打（dǎ）造爆款洗脑歌（gē）曲出来。紧跟（gēn）这一流行趋势，营销端也不（bú）例外。

要（yào）说去年年度（dù）最红案例，那么蜜雪（xuě）冰城的（de）主（zhǔ）题曲（qǔ）MV毫无疑问将会排在前列，“你（nǐ）爱我（wǒ），我爱（ài）你，蜜（mì）雪冰城甜蜜蜜……” 这（zhè）支（zhī）广告歌整首曲子就这一（yī）句话，不断重复，成为很多人（rén）脑海中挥之不去的旋律。业（yè）界据此总结（jié）出了歌曲爆红的法则：歌（gē）词简单通俗（sú），旋律（lǜ）不断重复，节奏感强，而（ér）且不难唱。听到的人不由自主就开始在（zài）脑海（hǎi）里重复（fù），并且哼唱。

此外，蜜雪冰城的旋律出（chū）自（zì）一首经典的（de）美国乡村民谣（yáo）《哦，苏珊娜》，这首欢快的歌典曾经风靡全球，是蜜（mì）雪冰城广告歌走红的基（jī）本保障。有想做广告歌的客户，欢（huān）迎来（lái）电咨询~【郑（zhèng）州开云手机入口和菲力克影视】将为您（nín）提供最优的视频（pín）营销（xiāo）方案。

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